Se démarquer de la masse en matière de contenu

Avez-vous parfois l’impression que vos efforts marketing, qui ont pourtant fait leurs preuves par le passé, ne fonctionnent plus aussi bien qu’avant ? Eh bien, vous ne vous faites peut-être pas d’illusions. Les consommateurs d’aujourd’hui, même dans le domaine du B2B, sont constamment bombardés de milliers de messages marketing provenant d’une multitude de canaux et de sources. Selon Jay Walker-Smith, de Yankelovich Consumer Research, « nous sommes passés d’une exposition d’environ 500 publicités par jour dans les années 1970 à 5 000 par jour aujourd’hui ». Le résultat ? Un marché saturé qui assomme le public. Chaque publicité supplémentaire ne fait que diminuer la valeur collective des publicités. Et ce problème ne fera qu’empirer, augmentant la compétitivité dans l’industrie du marketing et renforçant la nécessité pour les marketers de se démarquer de la saturation publicitaire et de faire une impression durable et positive sur les consommateurs.